百威啤酒、杰森·阿尔丁、罗恩·德桑蒂斯都犯了同样的错误

安海斯-布希公司只是想卖出更多的啤酒。

该公司聘请社交媒体影响者迪伦·马尔瓦尼时，并没有发表支持跨性别者权利或LGBTQ+事业的宏伟声明。相反，这家啤酒公司希望利用这位跨性别社交媒体明星的受众，向安海斯-布希(Anheuser-Busch)“免费报道”(Bud - Get Free Report)的传统广告组合——美国文化、低俗幽默和比基尼模特——所未涉足的社区销售百威淡啤。

摇滚小子(Kid Rock)和右翼乡村音乐明星们把抵制百威啤酒作为一项激情计划(尽管摇滚太懒了，没有从他的酒吧里撤下百威啤酒)，但实际上他们可能也没有表现得那么愤怒。很难相信人们会因为雇了一个与他们的生活方式不同的人在社交媒体上发布关于啤酒的帖子而放弃他们最喜欢的啤酒。

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然而，抵制和社会愤怒确实是很好的营销策略。花了一部iPhone、几箱百威淡啤(Bud Light)和一些弹药的钱，洛克重新与基地取得了联系。特拉维斯·特里特(Travis Tritt)、约翰·里奇(John Rich)和其他乡村歌手加入抵制行动时就是这么做的，这很聪明，因为它只是强化了人们对这些表演者的看法。

洛克、特里特和里奇已经失去了那些相信宽容和接受的粉丝，所以被媒体利用变性女人的宣传活动激怒只会让他们与自己的基础更加紧密。这就是百威啤酒(Bud Light)、杰森·阿尔丁(Jason Aldean)和罗恩·德桑蒂斯(Ron DeSantis)以同样方式出错的地方。

他们错误地判断了自己的受众(至少是其中一部分)，这导致了反弹，百威淡啤(Bud Light)的销量大幅下滑，阿尔丁(Aldean)被一些音乐媒体踢出了家门，德桑蒂斯(DeSantis)看起来不太可能赢得共和党提名。

百威啤酒认为，它可以聘请马尔瓦尼，继续以一贯的方式向其核心受众进行营销。事实证明，这是一个误判，但并非完全失败。自马尔瓦尼丑闻以来，这个啤酒品牌已经失去了大约四分之一的受众(根据不同的周数，大约在25%到28%之间)。

这意味着，虽然该品牌已经从最畅销啤酒的宝座上跌落，但它并没有跌下悬崖。安海斯-布希公司做出了一个营销决定，扩大其基地，但没有意识到这会激怒一些现有的客户。

罗恩·德桑蒂斯(Ron DeSantis)在他所谓的“对觉醒的战争”中，选择把沃尔特·迪士尼(Walt Disney - Get Free Report)作为头号敌人，也做了大致相同的事情。弗罗里达州长说老鼠屋让儿童变得性感，并指出它支持LGBTQ+员工和主题公园游客，这确实吸引了共和党的一部分人。

然而，右翼总统候选人错误地判断了选民。足够多的共和党选民将他的迪士尼竞选视为政治作秀和糟糕的商业举动。因为一家企业在追求利润时所做的选择而追究它，这不是共和党人的做法。

德桑蒂斯的行为在他的家乡州表现良好，但在他竞选总统的国家舞台上却失败了。

Aldean也在营销“Try That In a Small Town”。他很清楚，选择一个以私刑处死一名非裔美国人而闻名的网站，并使用骚乱镜头制作视频，会传递出什么信息。

他想要吸引那些不会反对在小镇上因为轻微犯罪而射杀某人的乡村观众。这位歌手并不是在呼吁暴力，他是在给他的听众一首与他们的世界观联系在一起的歌。

阿尔丁的错误实际上可能不会伤害他。CMT撤下了他的mv，这引起了一些反弹，但销量还是很强劲，这首歌很受欢迎。阿尔丁已经限制了他成为一个更大的明星的能力，但他现在的基础已经确保了他的明星地位。

在所有因百威啤酒丑闻而上过新闻的人当中，似乎只有加思?布鲁克斯(Garth Brooks)真正懂得如何做得尽可能大。他的信息基本上是“除了混蛋，我的酒吧欢迎所有人。”

一些评论家认为，这听起来像是布鲁克斯在称抵制百威啤酒(Bud Light)或不愿接受LGBTQ+的人是混蛋，但这种批评大多是失败的。实际上，这位歌手只是在欢迎尽可能多的观众来到他的酒吧，告诉他们他们可以相信他们想要的，但让每个人都在他的房子里玩得开心。

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