2023年的媒体和娱乐行业喜忧参半，电视广告支出尚未完全复苏，而电影票房即将达到前所未有的里程碑。
分析师指出，由于电子商务和游戏公司的支出减少，以及节日支出转向2023年板球世界杯，电视广告支出的增长低于平均水平，这对其他类型的增长产生了负面影响。
故事有限公司 继续下面的广告删除广告据预测，如果除去体育广告，电视广告支出将比去年同期减少1 ~ 2%。
2023年国际板球协会男子板球世界杯转播带来的广告收入超出预期，增长25%，达到300亿卢比左右。然而，像Zee娱乐和太阳电视这样的顶级广播公司受到了巨额体育赛事资金转移的负面影响。
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尽管快速消费品类别的广告支出有所增加，但由于广告支出的复苏步伐仍然缓慢，广播公司Zee在24财年第9季度的广告收入保持低迷。该公司报告广告收入同比下降3.3%，至98亿卢比。
经纪公司IIFL证券的数据显示，由于广告预算的很大一部分被分配给了2023年板球世界杯，太阳电视台在9月份的季度广告支出也出现了低迷。
Zee Entertainment的管理层也表示，虽然他们对第三季度的逐步复苏持乐观态度，但板球世界杯将会夺走一些份额。
故事有限公司 继续下面的广告删除广告根据全球媒体投资和情报公司麦格纳的分析，2023年电视广告收入预计将增长8.9%，达到约3650亿卢比(46亿美元)。
预计到2024年，这一增长将增加9.9%，达到401亿卢比(51亿美元)。
游戏和新时代类别继续收紧广告支出，这给整体广告支出(Adex)增长带来压力。即使是摇钱树板球，由于对游戏和新时代垂直领域广告支出的担忧，其广告支出也将增长8- 9%左右。
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印度广告市场的整体增长率从2022年的17.4%降至今年的11.8%。预计到2024年，广告销售增长率将进一步降至11.4%。印度广告市场在2023年达到了10万亿卢比，预计明年将达到12万亿卢比。
票房大片
2023年1月至11月的票房收入为10252亿卢比，随着兰比尔·卡普尔主演的《动物》在12月的前两周的表现，票房收入已经超过了1100亿卢比。该系列电影使2023年成为迄今为止票房最高的一年。
此外，分析人士指出，最近上映的包括普拉巴斯的《萨拉尔》和沙鲁克汗的《Dunki》在内的强劲表现，将为2023年票房突破1200亿卢比大关提供机会，这是一个前所未有的里程碑。
在一个惨淡的节日开始后，剧院寄希望于萨尔曼·汗的《老虎3》为排灯节带来好运
受新冠疫情影响最严重的印度票房今年是疫情后最好的一年。印度的票房收入比新冠疫情前的水平增长了20%以上，达到470亿卢比，其中多部大制作电影表现良好。
然而，这一趋势可能不会在2024年继续下去，因为按照目前的上映时间表，以印度语上映的大制作电影的数量要少得多。在2024年1月至6月期间，大约有7部大预算的印地语电影，包括Hrithik Roshan和Deepika padukon主演的Fighter, 27号制作，Yodha, Chandu Champion将上映，而过去六个月发行了12部大预算的印地语电影。新冠肺炎疫情后，大制作电影贡献了印度票房的80- 85%，是票房的关键。
分析人士表示，2024年印度票房可能会同比下降。
另外，由于编剧协会从5月开始到11月结束的为期4个月的罢工，预计明年上映的好莱坞电影数量将有所减少。
有限公司整合将是关键
Zee和索尼合并的最后期限推迟了大约一个月，但电视和OTT平台领域的所有目光都集中在这个合并后的实体上，它可能在电视和OTT广告领域拥有65%的潜在市场份额。分析师预计，OTT领域将出现更多的整合，因为OTT平台的单位经济效益仍然不佳，由于高昂的内容成本和客户获取成本，大部分OTT平台都出现了巨额亏损。
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印度的OTT观众，指的是上个月至少观看过一次数字视频的人，目前达到481.1万人。据媒体咨询公司Ormax称，2022年至2023年的增长率为两位数，为13.5%，但远低于2021年至2022年的增长率(20%)。印度的OTT普及率略有上升，从去年的30%上升到现在的34%。
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