企业家出身的内容创作者拉吉·沙马尼(Raj Shamani)去年推出了House of X，这是一个帮助内容创作者打造品牌的平台。在推出了两个由创作者主导的品牌后，他现在计划招募更多的创作者。
到目前为止，该平台已经推出了两个品牌——与创作者和说唱歌手King合作的Blanko，以及与名厨sanjot Keer合作的YFL (Your Food Lab) Home。沙马尼说，消费者对这两个品牌的最初反应很好。
Blanko已经成为一个著名的香水品牌，而YFL Home则提供食谱、厨房电器和其他相关的家庭烹饪解决方案。
“我们从两个创作者开始，我们已经和100个创作者谈过了。有20个正在筹备中，很快就会推出。但现在，我们的想法是再专注于两个(品牌)一年，以便在推出更多品牌之前更好地了解业务的本质，”沙马尼告诉Moneycontrol。
他补充说，他们正在用Blanko和YFL Home测试市场。“当我们推出时，我们在前45天内售出了价值15万卢比的库存。至于YFL Home，我们已经缺货了。我们的票很快就卖完了。我们仍在测试市场。你需要18个月的时间在客户中测试产品。早期迹象不错。香水行业的保留率是15%。对于Blanco来说，留存率超过30%。顾客退货是一个挑战。但布兰科的产品退货率不到10%。”
这位House of X的创始人表示，创造者商业才刚刚开始。“扰乱印度商业的两个最大行业是电子商务和创客经济。两者的结合肯定会扰乱市场，因为发现发生在网上，网上购物也越来越多。”
他说，当他们联系有影响力的人时，他们的想法是了解他们是否了解受众的需求和愿望。“虽然创作者了解他们所建立的社区，但我们了解商业。我们为他们提供创建品牌的基础设施。我们负责采购、营销、创意和运营，而创作者则专注于讲故事。”
沙马尼指出，在推出一个品牌时，他们会做三件事。“我们以产品为先，而不是创造者为先。因此，我们找出空白，从亚马逊和MSME平台获取数据，研究数据并确定产品。然后，我们专注于如何区分产品，一旦确定了这一点，我们就会考虑谁是向用户介绍产品的最佳人选。”
Shamani举了厨师sanjot Keer的例子。“sanjot在YouTube上有一个频道，我们想为家庭厨师开发一款产品。现在，家庭厨师是家庭名人。我们继续了解他们想要的深度。一是他们希望家人称赞他们的食物尝起来像餐馆的食物。然后我们发现了谁是最合适的创作者。七年前，桑乔特开设了他的YouTube频道，他说他会帮助他的观众在家做味道像餐馆一样的食物。情感和品牌是相匹配的。”
他说，从创意到推出一个品牌的周转时间大约是7个月。“在我们与创造者交谈之前，我们需要5-6个月的时间来决定一款产品。在那之后，我们需要一个月的时间来确定一个创作者，一旦完成，我们需要7天的时间来推出品牌。网站(随后)上线，人们可以开始预订。”
关于创作者的收入，沙马尼表示，这主要取决于创作者为观众提供的服务。“如果影响力大，他们就能建立起大企业。有一个瑜伽的创造者，他是印度人，服务于美国市场，住在金奈以外。她有5万名粉丝，并教授怀孕后瑜伽。她的年收入超过800万卢比。”
除了内容创作和品牌建设，沙马尼还支持过初创企业。虽然他希望支持更多的创业公司来支持新业务，但有一个类别让他感到兴奋。“我很高兴看到男人的美丽变得更大。有一些品牌将进入这一领域。我在等待有人进入这个空间。
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